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第二届小葫芦盛典:开启主播职业化新纪元

发表于 2019-01-31 15:45

2019年1月23日,第二届小葫芦盛典在上海U+时尚艺术中心荣耀启幕,呈现了一场顶级的中国直播与数字红人盛典。

当晚,100+行业先锋人物、100+顶尖主播、100+主流媒体、100+艺人经纪机构、众多合作伙伴共聚一堂,共襄盛举。

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年终盘点时刻,年会盛典目不暇?#27185;?#21508;?#31227;?#21488;纷纷晒出成绩单,回顾过去一年的业绩?#25237;?019年的展望。而作为中国最大的主播服务与内容互动平台,小葫芦的大数据权威呈现了2018年直播业的整体画像,也因此小葫芦盛典成为了整个行业的一次“横向大?#32908;薄?/p>

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小葫芦宗旨:全心全意为红人服务

在开场致辞中,小葫芦CEO曹津首先回顾了小葫芦作为大数据、直播服务平台在过去一年中的成长与发展,目前小葫芦已经成为中国最大的主播服务与内容互动平台。

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小葫芦CEO曹津致辞

最大的直播工具库。2018年,小葫芦直播工具覆盖超过400万活跃主播,主播使用比例25%以上,覆盖粉丝量超3.8亿,覆盖包含Top10的20家以上主流直播平台,提供878款主播直播插件。目前小葫芦已与虎牙、斗鱼、企鹅电竞、YY、龙珠、熊猫、火猫等平台,200多家头部公会,大?#23458;?#37096;、腰部主播签订了战略合作协议,为主播及其所在的公会、平台提供跨平台全方位的服务,形成完整的生态体系。

最权威的直播数据。公司采用大数据技术,在云端统?#21697;?#26512;20+主流直播平台所有?#32771;?#25152;有弹幕,礼物数据及?#32771;?#26680;心数据,全景扫描超3600万直播?#32771;洌?#25968;据?#30475;?#20648;达680G/天,形成主播排行榜、公会排行榜、公会数据管理系?#22330;?#20027;播打气筒等一系列以数据为基础的产品。同时,公司采用人工智能技术,具有文本算法优势、语音算法优势及?#24736;?#31639;法优势。小葫芦以大数据和智能算法为基石,拥有产品包括小葫芦红人坊、小葫芦聚宝盆、小葫芦星球、小葫芦智库、小葫芦公会、小葫芦助手以及小葫芦红人榜等等。

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随着中国短?#24736;敌?#19994;的蓬勃发展,以及短?#24736;?#25968;字艺人的大量出现与成长。小葫芦把成熟的大数据与智能算法技术也应用在短?#24736;?#39046;域,对抖音、快手、B站、西瓜?#24736;怠?#24494;视、陌陌、火山小?#24736;?#31561;平台的4500万短?#24736;?#20316;者数据进行全景扫描、统?#21697;?#26512;。

小葫芦深层次多方位研究分析短?#24736;?#39046;域的数字艺人内容播放数据、粉丝数据、互动数据、传播等等。对数据做专业的整理以及解读,为短?#24736;敌?#19994;的数字艺人、MCN机构、平台?#24525;?#20379;全方位的数据服务。

会上,曹津也再次强调了小葫芦的宗旨:“全心全意为数字红人服务“

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2018年直播大数据复盘

接下来,曹津用小葫芦数据库统计出的一组数据给出了2018年直播行业整体景况:全网主播总?#32972;?10亿?#31181;樱?#31561;于58937年,增幅66%;月活主播数378万人,增幅5%;新增主播数超过217万,增幅49%;2018年累计总主播数为1976万,相比2017年降低了;此外,全平台全年互动人数为3.4亿,增幅61%;弹幕量总数超过452亿,增幅高达115%;全平台全年送礼人数为1.4亿,增幅63%。

在此之上,曹津结合小葫芦大数据?#30452;?#20174;弹幕和送礼两个维度对用户行为模式进行了有趣又具有深度的分析。

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小葫芦利用先进大数据及人工智能算法技术建立一系?#20804;?#33021;化服务平台,为直播运营提供精准的数据支持。除此之外,对主播与粉丝的互动行为进行及时分析与反馈,多管齐下将不同维度的数据进行交叉对比。

曹津总结道,直播行业过去一年的主播流失率已经反超新主播的增幅。但是反观用户的互动量,包括弹幕和送礼却不降反升,说明有经纪公司专业运营的主播,他们的营收能力和活动能力都在提升,这个现象也预见了2019年的趋势:主播的运营需要更加精细化、专业化的手段和工具。

2019年 主播职业化是必然趋势

对于“主播职业化将成为必然趋势”这一观点,曹津还提出了另一个佐证:2018年识别机器人总数达954万,增幅高达432%。

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直播流量为王的时代,直播平台的竞争焦点在于对直播粉丝的争夺,机器人所代表的数据造假也许能带来?#21776;?#30340;“热捧”假象,但长期来看,无论对于主播还是平台本身,都有极大伤害。

一方面,虚假人气必然带来不公平的竞争,更多的优?#25163;?#25773;内容被虚假人气所埋没,另一方面,用户看不到优质内容,会逐渐?#24736;?#21488;流失,而且这样的流失是不可逆的,?#20113;放评?#35828;是致命伤。目前直播竞争加剧,运营的复杂?#24525;?#21319;,如何清?#30784;?#33192;胀”的数据,挤掉水分,摆脱浮华的虚假?#34987;?#26159;直播精细化的运营需要。而一些聪明的投资人已经开始关注小葫芦的权威数据,用小葫芦排行榜等作为甄别行业水分的工具。

目前主播直播产生的经济效益仍?#30343;?#20998;可观,一些主播对粉丝的影响力和号召力非常巨大,甚至可媲美一些二线明星。但这些主播尽管拥有如此大的影响力,其变?#22336;?#24335;却依然很单一,主要为电商、广告、直播打赏、?#26007;?#26381;务以及演艺代言。

对于直播平台而言,通过头部主播IP或优?#25163;?#25773;内容吸引来的流量,也本应?#26790;?#20854;?#19994;?#26356;多的价?#24403;湎址?#24335;。无论是何种商?#30340;J剑?#23613;力摆脱打赏这种单一的商?#30340;?#24335;正在成为直播平台们所努力的方向。而打赏自身也更像是一个社会发?#26500;?#31243;中阶段性的商?#30340;J剑?#36825;种充斥着大量非理性消费的商?#30340;?#24335;原本也很难长久。

小葫芦统计包括斗鱼、快手、虎牙、映客等27家主流直播平台后发现,在30天的统计周期内,粉丝的活跃天数均值只有4.38天,当中游戏直播平台的粉丝活跃天数达到4.8天,从整体数据上看,直播平台粉丝量级庞大,粉丝活跃粘度仍有很大的提升空间。

抓住这点,我们就可以另辟蹊径,以直播外的互动方式让更多观众参与进来,提高主播运营手段的专业性,这样,既能优化粉丝的用户体验,又能增加主播收入,达到双赢。

电影行业的借鉴

在如何完善主播价值体系方面,曹津以电影行业做了对比:2018年全国电影总票房冲?#23631;?00亿元大关,而电影行业较为完善的上下游产业链更是值得直播行业借鉴。

影院?#30343;?#20135;业链的下游,其他还有电影制片公司以及电影发行方及影视服务公司等,每一环都必不可缺,所以当我们看到600亿的电影票房时,其实它还带动了?#30422;?#20159;相关产业的发展。

而直播产业已经起步一段时间,由小葫芦大数据计算,2018年主播商业估值达到了1446.76亿元,这一价值已超电影票房收入,可以预见,如果在直播业形成更完整的产业链之后,势必将开拓更大的价值空间。这就需要直播行业更加精细化、专业化的运营。

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短?#24736;?#30334;花齐放

在直播行业进入成熟期的同时,短?#24736;?#24322;军突起。曹津也针对当下的“短?#24736;等取?#36827;行了多维度的分析和预?#23567;?/p>

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据统计,在近全平台4500万的短?#24736;?#20316;者中,90后短?#24736;?#20154;数的占?#20219;?6%,为直播行业的中坚输出力量,对于目前的新事物的接受能力和?#35270;?#33021;力都相对要强上不少。同时,00后正在逐步赶超,对于00后来说不满20周岁能够占有20%的份额已经可见未来更加趋近于年轻化,时尚化。

短?#24736;?#26102;间短、传播快,就像快餐,用户可以利用碎片时间进?#23567;?#20139;用?#20445;?#32780;直播更像正餐,给予用户互动式、?#20004;?#24335;的体验,长期来看用户的黏性更高。

对于直播平台而言,通过头部主播IP或优?#25163;?#25773;内容吸引来的流量,也本应?#26790;?#20854;?#19994;?#26356;多的价?#24403;湎址?#24335;。无论是何种商?#30340;J剑?#23613;力摆脱打赏这种单一的商?#30340;?#24335;正在成为直播平台们所努力的方向。

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小葫芦盛典见证一代数字艺人的成长与奋进,记录直播行业与新兴短?#24736;?#39046;域的?#26194;?#25925;事和榜样力量,一路与荣耀同行,与数字领域的时代先锋并肩前?#23567;?/p>

这一年,载誉无数;下一年,迎接全新挑?#21073;?#20026;行业更加职业化精细化运营保驾护航。

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